Práctica análisis copy; Los textos de la publicidad
MEMORIA DE PEZ (Mercedes Benz Clase M)
o Transcripción del texto del anuncio:
“No estaría mal tener memoria de pez, así cada vez seria la primera vez. Aprenderías algo y lo olvidarías, todos los días la mirarías con ojos nuevos. Cualquier cosa seria lo nunca visto. No tendrías malos recuerdos y vivirías la primera vez una y otra vez. Pero no, no somos peces. No somos peces. Ni falta que hace. Mercedes clase M, edición limitada.”
o Tema general del texto:
La primera vez, el descubrir, experimentar por vez primera
o Beneficios emocionales propuestos en el texto:
Experimentar nuevas sensaciones cada vez que conduces un Mercedes clase M.
o Objetivo de la comunicación:
Crear la necesidad de conducir un Mercedes clase M y de experimentar así nuevas sensaciones por primera vez.
o Estructura del texto:
Se trata de un texto explicativo, con una estructura abierta y aditiva: es decir, los elementos se añaden unos a otros y se podría seguir añadiendo más.
o Ritmo de exposición, de lectura:
Tranquilo y pausado
KEEP WALKING (Johnnie Walker)
o Transcripción del texto del anuncio:
“El hombre que caminaba alrededor del mundo. (Una historia real)
- (Música celta)
- silencio. Esta es la historia real de un joven llamado John. No era más que un granjero. Pero algo especial en él, una chispa en su mirada, fuego en su estómago, resortes en sus pasos.
Y un día, salió a caminar. Esta caminata comenzó cuando murió su padre. Era el año 1819 y él sólo tenía 14 años. ¿Terapia de duelo?
En esos tiempos se mandaba a los muchachos a los campos, a los molinos, a las minas. Eran tiempos duros. Pero el joven John era lo suficientemente listo como para tener suerte.
La granja de su padre, donde nació y creció fue vendida y las ganancias se usaron para abrir una bodega. Gran responsabilidad para el chico. Su propia tienda en Kilmarnock. Con su nombre en la puerta: John Walker. O Johnnie, como el mundo lo conoce ahora.
En ese entonces todos los bodegueros tenían en existencia una gama de single maltas locales. Pero tendían a ser algo inconsistentes.
Para John, esto no era lo suficientemente bueno. Así que empezó a mezclar diferentes maltas con el fin de ofrecerle a sus clientes un producto consistente y único.
Este arte de la trastienda, pronto se convirtió en una propuesta comercial. Y muy provechosa por cierto. Y como no hay nada como una propuesta comercial para animar a un corazón escocés, rápidamente se transformó en una industria. Repleta de ambiciosos emprendedores destileros.
John prosperó en este ambiente, y rápidamente lo harían también sus hijos: Robert y Alexander, quienes se unieron a su recorrido.
Los Walker se convirtieron en el nombre más famoso, de una industria que crecía rápidamente.
Eran indetenibles. Haciendo una apuesta audaz en los tiempos de la invasión corporativa del siglo XIX.
Ellos compraron la afamada destilería de Cardhu con su provisión de este single malta almacenado bajo llave.
Y lo que era más importante, garantizando que ninguno de los otros grandes mezcladores pudiera tener acceso a él.
Para el joven Alexander no bastaba con ser el mayor licorero de Escocia. No era suficientemente ambicioso para él.
Así que convenció a los capitanes de los barcos de Glasgow para que actuaran como sus agentes, y transportaran en whisky con el nombre de su padre alrededor del mundo.
Para 1860, había creado la botella cuadrada, con la etiqueta en un ángulo de exactamente 24 grados.
Pensarás que es poca cosa, pero te equivocas. Pues la botella cuadrada implicaba menos quebraduras. Y más botellas por embarque.
La etiqueta diagonal significaba letras más grandes, y en conjunto se traduciría en que la presencia de Johnnie Walker sería inconfundible en cualquier anaquel del mundo.
La botella se convirtió en un icono, y el valioso líquido que contenía, codiciado y consumido en todo el globo.
Alexander era un personaje muy particular. Maestro en el arte de la destilería, ambicioso, indetenible Mr. Walker.
Fueron los nietos de John: George and Alexander II, quienes se unieron a su recorrido. Llevaron la marca al siglo XX.
Para 1909 ya habían creado los icónicos Red Label y Black Label. Y persuadido a Tom Browne, el mejor ilustrador del momento, a esbozar un caminante en una servilleta en un almuerzo de negocios.
En un trazo de la pluma, el bodeguero victoriano se transformó en un “Edwardian Dandy” .
Para 1920, los pasos de Johnnie lo habían llevado a 120 países. Y continuaría caminando a través de la publicidad de la marca por los siguientes 50 años, hacia la creación de una cultura global.
En lo profundo de los sombríos corazones de varias guerras, dentro de los exquisitos palacios de la aristocracia.
Inmortalizado por leyendas del cine, celebrado por cineastas, cantantes, compositores, novelistas…
Hombro con hombro con los grandes deportistas de la época, ganador de innumerables premios internacionales por su calidad.
Y además siendo premiado por el Rey George V con la Orden Real.
Una vez allí no había vuelta atrás,
No es que volver atrás haya sido alguna vez una opción para Johnnie o algún miembro de su familia.
Para finales del siglo XX, a los conocidos Red Label y Black Label, se les unieron Green Label, Gold Label y el más célebre de todos ellos: Johnnie Walker Blue Label.
Para principios del siglo XXI, Johnnie Walker no sólo era la marca más grande de whisky del mundo,
Sino además, un símbolo internacional de progreso, el eslogan de la marca “keep walking” fue adoptado por manifestantes en el pro de la democracia y por autores de discursos parlamentarios.
¿Qué habría pensado de todo esto el bodeguero victoriano nacido en una granja?
Le hubiera encantado. Puede haber sido un bodeguero victoriano nacido en una granja, pero él y la familia que le siguió los pasos, estaban llenos de una feroz ambición. Con una habilidad e inteligencia a la altura de ésta.
Doscientos años han pasado y Johnnie Walker sigue caminando, y no da señal de detenerse.
o Tema general del texto:
La historia de un chico llamado Johnnie Walker quién utilizó el dinero que obtuvo al vender la granja de su difunto padre para abrir una bodega.
o Beneficios emocionales propuestos en el texto:
Creer en algo, tener sueños e intentar cumplirlos pero nunca rendirse, y seguir caminando.
o Objetivo de la comunicación:
Enganchar al espectador, con su mezcla de música, ese texto, ese ambiente invitando a la reflexión. En plena expansión tecnológica, en la que es fácil pensar que el hombre ha sido superado por la máquina, un misterioso androide nos dice que si pudiera formular deseos desearía ser humano. El futuro somos los humanos y podemos ser inmortales haciendo cosas grandiosas.
o Estructura del texto
Coincide con el esquema estructural clásico, es decir; el de introducción desarrollo, clímax y desenlace.
o Ritmo de exposición, de lectura:
De poesía es decir, lírico, poético y a la vez musical.
PARA TODOS (Coca-Cola)
o Transcripción del texto del anuncio:
“Para los gordos, para los flacos,
para los altos, para los bajos,
para los que ríen, para los optimistas, para los pesimistas,
para los que juegan, para las familias,
para los reyes, para los magos,
para los responsables, para los comprometidos,
para los náufragos, para los de allá, para los de acá,
para los románticos,
para los que te quieren, para los que no te quieren,
para los que te quieren mucho, para los que te quieren poco,
para los bronceados, para os nudistas,
para los supersticiosos, para los originales,
para los calculadores, para los pelados,
para los que leen, para los que escriben,
para los astronautas, para los payasos,
para los que viven solos, para los que viven juntos,
para los “vuelteros”, para los que besan,
para los primeros, para los últimos,
para los hombres, para los precavidos,
para ella, para los músicos,
para los transparentes, para los que disfrutan,
para los fuertes, para los que se superan,
para los que participan, para los que viven,
para los que suman, para los que no se callan,
para nosotros, para todos.
o Tema general del texto:
Sin exclusiones, para todos.
o Beneficios emocionales propuestos en el texto:
Formar parte de un grupo (aunque heterogéneo).
o Objetivo de la comunicación:
Sentirse miembro de un gran grupo. El grupo “Coca-cola”
o Estructura del texto
La estructura es abierta y aditiva; es decir, los elementos se añaden unos a otros y se podría seguir añadiendo más.
Ej: “para los listos, para los guapos, para los creativos….etc.”
o Ritmo de exposición, de lectura:
Ritmo musical.
UNDER MILK WOOD (Volkswagen)
o Transcripción del texto del anuncio:
And all the people of the lulled and dumbfound town are sleeping now.
Hush, the babies are sleeping,
the farmers, the fishers,
the tradesmen and pensioners,
cobbler, schoolteacher,
postman and publican,
the undertaker and the fancy woman,
drunkard, dressmaker, preacher, policeman,
the webfoot cocklewomen and the tidy wives.
Young girls lie bedded soft or glide in their dreams,
with rings and trousseaux, bridesmaided by glow-worms down the aisles of the organplaying wood....
You can hear the dew falling,
and the hushed town breathing.
Only your eyes are unclosed to see the black
and folded town fast, and slow, asleep...
o Tema general del texto:
El texto es un fragmento de una obra de Dylan Thomas, poeta inglés de la primera mitad del siglo XX. Narrado por Richard Burton, con música de Cliff Martinez y dirigido por Noam Murro.
Sin duda se trata de una publicidad emocional, que deja de lado lo racional. Así, en este anuncio, se logra unir la poesía en una pieza, considerada por muchos, como una obra de arte de la literatura.
o Beneficios emocionales propuestos en el texto:
Ser un priviliegiado, tener ventaja respecto a los demás, ver aquello que la mayoría no puede ver, llegar dónde muchos no alcanzan…
o Objetivo de la comunicación:
Sentirse privilegiado, único.
o Estructura del texto
La estructura es abierta y aditiva; es decir, los elementos se añaden unos a otros y se podría seguir añadiendo más.
Ej: “the workers, the drivers, the singers…”
o Ritmo de exposición, de lectura:
Ritmo poético y musical.
No es más rico… (IKEA)
o Transcripción del texto del anuncio:
“Business, High Class,
120 caballos, 250, 310,
Dúplex, Triplex, Loft,
21 pulgadas, 46 pulgadas, 80 pulgadas,
La tarjeta plata, oro, platino,
Socio, socio abonado, socio VIP,
Antiage, Botox, ácido hialurónico,
HD, HD Ready, HD especial Full HD,
"No es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita"
o Tema general del texto:
La riqueza y el afán por aparentar ostentosidad.
o Beneficios emocionales propuestos en el texto:
La riqueza interior esta por encima de lo material.
o Objetivo de la comunicación:
No darle demasiada importancia a lo material.
o Estructura del texto
La estructura es abierta y aditiva; es decir, los elementos se añaden unos a otros y se podría seguir añadiendo más.
o Ritmo de exposición, de lectura:
Puesto que va acompañado con una peculiar melodía se podría decir que su ritmos es musical y algo poético.
