La voz transmite muchos sentimientos y al igual que la música, es una parte muy importantes del mensaje publicitario. Es por ello que en publicidad, para transmitir una serie de mensajes concretos, se elijan las voces que representen estereotipos físicos y de comportamiento. Los diferentes tipos de voces tienen diversos efectos psicológicos que inciden en el receptor. Al utilizar una determinada voz en un spot, el espectador identifica rápidamente el rol, estereotipo, status, etc. del personaje, asociándolo automáticamente al usuario o consumidor de tal producto.
En publicidad podemos encontrarnos con tres tipos de voces:
1. Locutores
2. Actores
3. Voces espontáneas.
Una voz puede marcar una conducta, un comportamiento, una personalidad… y eso se refleja en publicidad: en muchos casos una misma marca utiliza a un locutor en concreto para sus spots.
Se pueden encontrar varias formas en el tratamiento de la voz: por una parte la lineal, es decir que no ha sido ecualizada ni se le ha agregado ningún efecto de sonido; y por otra parte aquella que se reproduce acústicamente según el espacio donde se encuentra (habitación, calle, iglesia).
En cuanto a la dicción de las frases, lo más importante es el entender el contexto del texto (el contenido general) y no todas las palabras de una en una.
El silencio es un elemento comunicativo que en la mayoría de las ocasiones no tiene su correcta dimensión en los mensajes publicitarios.
El silencio se utiliza en determinados momentos claves del mensaje para llamar la atención del receptor y advertirle sobre la importancia de lo que va a escuchar a continuación.
Spot Repsol pirámide de Maslow
Aunque a simple vista pueda parecer otro anuncio de voz en off, éste es de esos anuncios en los que se escucha una cálida y, sobre todo, sabia voz que, poco a poco, imagen a imagen y palabra a palabra va desvelando los secretos de la vida y del ser humano. Éste no es el primero de ellos, pero sin ninguna duda está a la altura de los mejores.
Anuncio Lego
Lego pone en el lente de la cámara a un pequeño concentrado en la maravillosa labor de armar de todo con sus coloridos cubos. Mientras el chico piensa y se entretiene, de nuevo quien nos cuenta todo es un adulto también con su voz en off. El locutor enfatiza en la creatividad e imaginación a través del juguete, y añade que los niños pueden ser lo que sea a través de sus invenciones. El adulto habla. Categoría: juguetes/juegos de mesa/afines
Año: 1998
Renault Mégane GT
Producto y contexto social
La marca Renault fue fundada en 1898 por Louis Renault, fue pionero de la industria automovilística y del taylorismo en Francia.
En 1905, con un primer pedido de 250 taxis, las fábricas Renault adoptan la producción en serie. Nueva etapa en 1913: para aumentar la productividad y garantizar la diversificación de la producción, Louis Renault introduce el taylorismo en sus fábricas.
Tras muchas décadas de innovaciones y cambios en el mundo del automóvil, Desde 1999 la Alianza Renault-Nissan se consolida. Con la Alianza y las recompras de Samsung Motors y de Dacia, Renault acelera su internacionalización.
Ficha técnica
ü Compañía: Renault
ü Producto: Renault Megane GT
ü Campaña: Elige el camino difícil
ü Año: 2007
ü Cobertura: España
ü Nombre del tema: Adaptación de Neverending Story
Música y sonido
- Adaptación de una canción original (sólo cambio de letra)
- Ritmo veloz en las imágenes (planos cortos)
- Mismo contenido en imagen y en música (música descriptiva)
- Juego con las expectativas del espectador.
- Utilización de canciones conocidas para su recuerdo posterior.
- Ausencia de narración (voz en off)
- Ausencia de datos técnicos del vehículo.
- Slogan sobre impresionado al final.
Tarjeta Visa Master Card
Producto y contexto social
MasterCard es una marca de tarjetas de crédito y de débito. Fue originalmente creada por el United Bank of California.
El actual eslogan de la compañía es:
"Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard“.
Su primer comercial fue Priceless (no tiene precio), que se inició en 1997 , el cual ha llevado a varios comerciales y también a la radio que ha sido creado por McCann-Erickson.
La enorme popularidad que alcanzaron los spots han dado lugar a numerosas imitaciones y parodias.
Ficha técnica
ü Agencia: McCann Erickson Madrid
ü Director creativo: Juan Carlos Salas
ü Redactor: Virginia Mosquera
ü Director de arte: Abel de la Fuente
ü Directora de la Cuenta: Elena Ibáñez
ü Ejecutivo: Manuel Albaladejo
ü Planificación estratégica: Mila Benito y Fuen Municio.
ü Producer de la agencia: Martín Beilín
ü Productora: Group Films
Música y sonido
- Esquema utilizado y repetido para otros anuncios de la misma campaña.
- Música al estilo bossa nova adecuándose a la imagen.
- Dirigido para clases medias-altas (ver precios de los artículos).
- Repetición del mismo esquema melódico.
- Aparece siempre un hombre realizando las gestiones.
- Narración (voz en off) acompañando las imágenes.
- Muchos cambios de localizaciones.
- Aparición sólo al final del producto.
- Ninguna información técnica del producto.
http://www.youtube.com/watch?v=YU9KgVYIRWI&feature=player_embedded
Mantequilla Central lechera Asturiana
Central Lechera Asturiana quiere revolucionar la categoría de las mantequillas con un nuevo producto, denominado Botequilla, novedad mundial según la compañía, al ser la primera mantequilla en bote con un tapón dosificador. Además, entre las características del producto, destacan que contiene la mitad de materia grasa que la mantequilla tradicional y que es fácil de untar.
Para dar a conocer el producto, el anunciante ha puesto en marcha una campaña, creada por su agencia habitual, Contrapunto BBDO, que incluye televisión, internet, gráfica, exterior y material para el punto de venta, como unos stoppers sonoros. La música del spot es una versión de la canción de David Bisbal “Bulería”.El sector de las mantequillas, como el lácteo en general, está dominado por la marca de la distribución. Arias, President y Central Lechera Asturiana son las tres marcas del fabricante más fuertes. Por categorías, la sin sal es la más demandada.
Así pues, con el jingle de mantequilla-mantequilla (sacado de la canción de David Bisbal: “Bulería, Bulería” y para su nuevo producto “Botequilla” (mantequilla en bote que se aplica directamente sobre la superficie) me arrancan una sonrisa cada vez que lo veo.
Canción original
http://www.youtube.com/watch?v=wTm-Q43ZQek
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
- GÓMEZ RODRÍGUEZ, José Antonio. “‘Lo que no venda, cántelo’. Algunas reflexiones sobre el papel de la música en la publicidad”. En La Música en los medios audiovisuales. Algunas aportaciones. Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones, 2005,
